關於行銷8P的舉例? - 汽車

By Lucy
at 2006-01-19T00:00

Table of Contents

8P為
產品(product)
人員(people)
包裝(package)
節目企劃(programming)
通路(place)
促銷(promotion)
合夥(partnership)
定價(pricing)
可以試舉例: 我要在淡水開一家咖啡店如何歸納使用以上8P呢

Tags: 汽車

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By Tracy
at 2006-01-22T12:12

一、外在環境分析：
1、社會文化：顧客重視休閒、21世紀消費者求新求變、週休二日多旅遊景氣旺
2、經濟：平均國民所得提升、原物料上漲。
3、科技：各大公司紛紛導入e化系統、企業利用資訊科技加速運作。
二、以8p因應之：(ex在淡水開一家咖啡廰)
目標市場：年輕、上班族群(20-40歲左右)。
1、產品：
(1)咖啡、花茶、果汁、蛋糕、簡餐…。
(2)產品要有特色，最好每幾週就推出新產品，讓消費者不一樣的感覺。
(3)每樣產品要有招牌主餐。
(4)產品及原料保持新鮮，可推出季節性商品。
2、價格：
(1)可照淡水附近競爭者定價or調價。
(2)集點優惠，來店消費滿300一點集滿10點換VIP
3、促銷：
(1)特定節日舉辦活動以吸引人潮。
(2)針對情人套餐、朋友聚會給予促銷。
(3)可利用DM(分郵寄、夾報、派報三種)、報紙稿(三大報社)、明信片、手機簡
訊、電台廣告、電視SD廣告(衛星圖卡)、雜誌等增加知名度。
(4)與雜誌商合作如後面可附優惠券供消費者使用。
4、通路：
(1)位於淡水交通方便。
(2)有公車可到。
(3)製做網頁，提供網路預約消費。
(4)大量採購，壓低供應商原物料價格。
5、人員：親切服務周全的服務生、制服整潔乾靜。
6、流程：煮咖啡等流程統一並且紀綠，方便操做。
7、實體設備：
(1)請專業設計師設計店內外擺設等…。
(2)木質感高雅桌椅，有歐風的style。
(3)室外有露天咖啡座，還可欣賞夜景。
(4)外帶提供紙帶打包服務。
8、經營理念：顧客放鬆心情的好地方。
ps：1、包裝包含在"實體設備"內
2、節目企劃、公共關係等是在"促銷"內

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