Audi Taiwan目標 2025年銷售30%電動車 - 電動車

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By Elma
at 2020-10-26T22:05

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務實規劃長期品牌價值,Audi Taiwan目標2025年銷售30%電動車

陸奕夫/報導

Audi Taiwan 在 2020 年 10 月 22 日舉辦媒體餐敘,與總裁 Matthias Schepers 談
Audi 在臺灣未來規劃與品牌動作。延續總裁上任以來的目標,2021 年預計年銷量約
4,200 輛、並將持續推動純電動車,預估至 2025 年將佔 30%銷量。

Audi 現任臺灣總裁 Matthias Schepers 於 2018 年 9 月 1 日到職,經過 2 年後,正
好藉由 WLTP 全球輕型車測試規範(Worldwide harmonized Light vehicles Test
Procedure)無法導入新車之際,整理經銷商體質與品牌新古車問題,並加強顧客服務、
售後服務品質、臺灣市場產品策略,於 2020 年初導入新經銷商,並陸續將國外大小改款
與全新車導入臺灣,並在 2020 年 10 月一口氣導入 7 款 Audi Sport 新車。

台灣奧迪近期銷量有些微回升,2020 年 9 月銷量近 300 輛,主要靠著原本一直都相當
熱門的 A3 Sportback 車系與新導入的 Q3 以及 Q3 Sportback 是其中堅主力,而隨著
A4、A4 Avant 小改款新車上市,以及接下來仍有數款新車上市,Schepers 目標 2021
年年銷量能達到約 4,200 輛,平均單月 350 輛的水平。但由於全球受到 COVID-19 新冠
肺炎影響,Audi 工廠目前處於減產狀態,這也讓台灣奧迪的新車銷量受到影響,因此對
於此目標並沒有非常肯定的宣言。

務實緩慢提升長期品牌價值,注重客服與售後服務

Audi 持續導入新車後,其售價仍然維持過去水準,主因自然是因為多項魅力型配備標配
,包括「公路行車輔助套件」、「都會行車輔助套件」等駕駛輔助配備以及全數位儀表等
,但對於消費者來說其售價的吸引度略低,同時展間第一線的折價空間也明顯少於其他豪
華品牌。

針對目前的銷售策略,Schepers 表示確實目前品牌銷售上給予的折價空間較低,主要還
是為了 Audi 品牌的二手車價與品牌價值能穩步提升,過去由於新古車與高折價的銷售,
讓 Audi 二手車售價極低,從而讓消費者仍會去選擇雙 B 等主流豪華品牌。

但目前台灣奧迪加強了顧客服務與售後服務部分,另外也要求經銷商回購客戶的二手車,
除了提升二手車價以外,同時也提升顧客滿意度,包括從 2019 年創立的顧客滿意圓桌會
議、以及所有顧客投訴信件都會直接同步轉寄給 Schepers,讓全公司包括經銷商都能夠
了解他對於顧客滿意度的重視程度。

Schepers 首度設定的銷售目標並不會過高,目的是為了提升 Audi 在臺灣的品牌價值,
透過售價、折讓與二手車回購策略等,目標都是讓台灣奧迪有著更健康的品牌體質,所有
政策都是以長期目標來規劃。當然,德國總公司持續給予臺灣銷售上的壓力,以及總裁任
期等因素,都有可能會讓未來政策有所改變,但 Schepers 仍然堅持自己的策略,並表示
希望能持續多留在臺灣更長的任期,明確表達深耕臺灣的期望。

遵循品牌電動車策略,樂觀預估 2025 年電動車將佔 30%銷量

Schepers 在餐敘中多次表示,Audi 品牌的核心是設計與創新,包括 Matrix 頭燈、
OLED 燈組等,都是 Audi 近期新的魅力配備,而品牌首款純電動車 e-tron 則是集
Audi 所有設計與創新於大成的車款。

除了單純銷售電動車以外,台灣奧迪也為未來電動車主規劃包括「Audi x Noodoe Home
Check 行動安裝管理平台」,協助消費者進行家用充電樁安裝評估等服務,透過線上
APP 評估安裝、並由業務負責聯繫到府安裝充電器。至於快速充電站的部分則規劃將於
全台五大都會區,打造共 6 座 Audi 快速充電站,來部屬未來 Audi 電動車的使用便利
性。

另外 Schepers 也透露除了即將上市的 e-tron、e-tron Sportback 以外,2021 年將會
導入 e-tron GT,未來同樣也會導入更多純電動車款,預估到 2025 年時,台灣奧迪所銷
售的新車當中,將有 30%會是純電動車。

至於品牌針對 A6、A7 車系所推出的 55 TFSI e quattro 插電混合動力,目前沒有導入
臺灣的規劃,除了更高的售價以外,對於自家純電動車款的能力有極高的自信也是其中一
個原因。

https://news.u-car.com.tw/article/63963/

奧迪大概是德系豪華車品牌1A2B中最積極布局電動車領域的廠牌,
不知道再過幾年奧迪會不會成功轉變成高級德國電動車的代名詞呢?讓我們繼續看下去。

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All Comments

Edith avatar
By Edith
at 2020-10-28T00:11
有夢最美 希望相隨
Odelette avatar
By Odelette
at 2020-10-28T07:24
快滾吧 低價才適合audi
Jacky avatar
By Jacky
at 2020-10-29T02:16
挖個鼻孔先
David avatar
By David
at 2020-11-02T11:42
賣3台電車 7台油車 這樣也是30%
Candice avatar
By Candice
at 2020-11-03T19:17
不看好 那個價錢鐵定被特斯拉屌打
Tracy avatar
By Tracy
at 2020-11-07T11:16
確定不是3.0%?
Charlotte avatar
By Charlotte
at 2020-11-08T20:30
奧迪開的價格 ......呵呵 我也笑笑
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By Cara
at 2020-11-09T15:39
除了組裝內裝 續航 馬力 超充數量 全部輸特斯拉
Ethan avatar
By Ethan
at 2020-11-12T23:00
價錢還貴這麼多...等其他品牌加入戰場 大概連3%都沒
Erin avatar
By Erin
at 2020-11-14T12:50
1a完全過譽
Hedda avatar
By Hedda
at 2020-11-15T22:35
路一步一步走啊
總不能賣100台電車,30個超充吧?
Odelette avatar
By Odelette
at 2020-11-18T07:43
我倒覺得蠻看好的 至少比那個EQC好...
Elvira avatar
By Elvira
at 2020-11-22T21:28
燈具大廠
Selena avatar
By Selena
at 2020-11-23T23:14
不難阿 反正他們汽油車賣這麼爛
Poppy avatar
By Poppy
at 2020-11-27T04:19
感覺很簡單 油車賣更爛明年就達標了 嘻嘻
Elizabeth avatar
By Elizabeth
at 2020-11-30T02:43
150萬的話有可能
Olive avatar
By Olive
at 2020-12-02T12:00
油車越賣越少就ok
George avatar
By George
at 2020-12-06T12:15
30沒很難吧 反正AUDI油車沒人買
Skylar DavisLinda avatar
By Skylar DavisLinda
at 2020-12-11T08:29
最近去奧迪展間看過,比前年好多了
Callum avatar
By Callum
at 2020-12-15T16:45
勁戰酸集散地 可憐
Jessica avatar
By Jessica
at 2020-12-16T21:43
定價沒問題啊比雙B好了。是策略太過自以爲了...
Liam avatar
By Liam
at 2020-12-21T14:26
一堆買不起的低端人口在那酸定價XDD
Regina avatar
By Regina
at 2020-12-26T00:17
後勤弄好就完美了!奧迪車主路過~
Barb Cronin avatar
By Barb Cronin
at 2020-12-26T06:12
台灣市場很簡單啊 一年70台油車30台電車,
狂佔30%
Oscar avatar
By Oscar
at 2020-12-30T07:43
看車板吹上天的主力Q3掛牌量......反指標不是蓋的
Jake avatar
By Jake
at 2020-12-31T18:06
這些買Audi的車主,買之前雙B tesla都比過試駕好幾
輪,看的比勁戰車主只會鍵盤賞車仔細太多了好嗎?
不用替他們擔心吧
Gary avatar
By Gary
at 2021-01-01T18:08
笑了 當特斯拉吃素嗎
Kristin avatar
By Kristin
at 2021-01-05T05:17
不是啊 酸頭又大的時候不是都無視銷量 現在嘴奧迪就
又拿銷量說嘴了 雙標成這樣噁不噁啊 還是這是不同族
Anthony avatar
By Anthony
at 2021-01-06T08:42
群?
Thomas avatar
By Thomas
at 2021-01-07T14:23
推樓上
Frederic avatar
By Frederic
at 2021-01-12T06:51
樓上上 同族群啊 就買不起四輪的那群XD
Mary avatar
By Mary
at 2021-01-14T16:17
我買得起也不會買
妥善率那麼爛
壞東壞西
真的是買回來修的
Ursula avatar
By Ursula
at 2021-01-17T05:57
敢買福斯集團車的真有勇氣...
Adele avatar
By Adele
at 2021-01-19T13:37
全世界銷量第一的 需要啥勇氣 = =
Puput avatar
By Puput
at 2021-01-19T18:21
歪L業務只有上ptt酸人的勇氣
Andy avatar
By Andy
at 2021-01-19T20:50
https://i.imgur.com/LJAbtDT.jpg
Doris avatar
By Doris
at 2021-01-22T21:35
整車原廠進口 也沒給你亂裝車沒事 是要怕什麼?
Yedda avatar
By Yedda
at 2021-01-26T00:20
台奧放棄油車了
Genevieve avatar
By Genevieve
at 2021-01-30T04:14
福斯賣得好,可是妥善率還是驚人的爛,不衝突,大陸
人買福斯只是貪他便宜,大家都知道容易壞
Andy avatar
By Andy
at 2021-02-03T00:22
我買得起也不會買=你買不起
William avatar
By William
at 2021-02-07T05:49
買不起的窮酸貨色也能在那發表心得也是很猛
Mary avatar
By Mary
at 2021-02-10T12:32
其實在中國的VW賣得不比同級車便宜
Wallis avatar
By Wallis
at 2021-02-11T23:08
反而在中國早期VW的口碑是皮實耐用

賓士 A200 21年製造/21年式折價空間

Mia avatar
By Mia
at 2020-10-26T00:19
各位鄉民晚安。 因家中20年老車已經不堪使用,所以長輩請小弟物色一台進口車。 用途為市區行駛、一個月兩次的桃園林口高速公路來回。 預算160萬上下(可捏),不考慮馬自達(?、中古車、AUDI、BMW、特斯拉,需為四門轎車。 原本拉著長輩看了ES200豪華、IS300H 但是礙於家中機械車位(限重150 ...

歐洲車怎麼不進手排

Gary avatar
By Gary
at 2020-10-25T16:51
歐洲到現在一直在出手排 2020 Audi a3都有手排 https://youtu.be/afjY8qGEtTo 為什麼在台灣代理很少進手排 有人說台灣走走停停不適合手排 Dsg 不也是蠕行 長時間在半離合狀態燒掉嗎 手排變速箱便宜又輕 是不是賺不到錢就不進了 求解 ----- Sent ...

Octavia CombiRS vs FocusST Wagon性能旅

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By Joseph
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有錢人都開Toyota?

Joseph avatar
By Joseph
at 2020-10-23T23:02
※ 引述《OrzOGC (洞八達人.拖哨天王)》之銘言: : 有錢人都開toyota? : 鄉民的話聽聽就好 : 肥宅toyota開10年還是一樣窮啊,開愈久愈窮啊幹 : 還是只能買馬力不到200P的扭力樑沒操控樂趣的國產前驅車 : 還是只能騎迪爵和捷安特 : https://imgur.com/wjaMKO ...

Audi Q3 adv.

Edith avatar
By Edith
at 2020-10-22T23:11
以下為建議資訊 車輛廠牌/年份/型號:Audi Q3 advance 21年式 車輛原廠編成等級 是否含保險:是 是否含領牌稅金:是 成交價格(總價):190.35 空車價格:183 下訂日期範圍:10月中 尋車地點:中部 保險類別/金額:乙式全險(含竊盜無折舊) 自費配備/配件:無 贈 ...