Lexus高層自招 品牌魅力暫不如德系三強 - 汽車

Leila avatar
By Leila
at 2017-03-31T20:10

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https://autos.udn.com/autos/story/7826/2375919

做為日系豪華車的代表,Lexus雖然銷售表現不斷提升,更是台灣第三大豪華車品牌,但
是畢竟在品牌歷史上與德系三強(MERCEDES-BENZ、BMW、AUDI)差距太大,仍屬於還在上
升階段的品牌,因此難免在豪華魅力上略遜一籌。

即將轉任Lexus首席品牌官(CBO)的現任Lexus總裁Tokuo Fukuichi表示,Lexus現階段在品
牌魅力上確實不如德系三巨頭,因此當務之急就是如何讓Lexus必須擺脫「Toyota旗下高
級品牌」的既定印象,走出屬於自己特色的豪華之路。

Tokuo Fukuichi舉例說,當路上出現壅擠車流時,多數民眾第一眼會先看到的,多半是像
MERCEDES-BENZ之類的名車,而Lexus確實目前還沒有達到像三巨頭如此吸睛、熱門的境界


也因此,Lexus近年來積極在投入增加品牌質感以及提升形象的動作。不論是全新雙門豪
華跑車LC的細膩設計及職人工法,加上全新設計的後驅底盤平台,都是品牌想要傳達的新
世代車款科技。

此外,Lexus前陣子還跨出汽車設計領域,發表了豪華遊艇「Lexus Sport Yacht」,除了
搭載了兩具與RC F身上相同的5.0升V8引擎外,並結合碳纖維船體,展現出Lexus可活用在
各種領域上的技術,也傳遞出不同的生活型態。

日前則又揭露一艘名為「Skyjet」的太空船,這艘太空艦也結合了紡錘型水箱護罩及L型
日行燈等家族化設計,將會在法國大導演盧貝松最新的電影《星際特工瓦雷諾》中現身,
藉此宣傳品牌價值。

Tokuo Fukuichi也不諱言表示,不少人都認為Lexus只是高級化的TOYOTA,所以接下來除
了要在產品開發上拉開雙方距離外,更必須要重新定義Lexus,強調出某些特色是只有在
Lexus上頭才看得到的,同時也必須向民眾強調,Lexus所帶來的產品體驗將可能改變車主
的生活風格及眼界



歪L高層也都知道高級TOYOTA這個梗

Lexus還讓人難以擺脫除了內裝和妥善 沒有其他特質的刻板印象

的確仔細想想好萊塢電影置入性行銷Audi>BMW=Benz

好像很少看到主角是用LEXUS當交通工具耍帥的

所以改用太空船來宣傳?

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All Comments

Andy avatar
By Andy
at 2017-04-01T23:31
要擺脫高級牛頭就別再搞ES200這種奇怪的第三世界特仕板
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By Susan
at 2017-04-06T05:43
太空船就比較高級的船啊
Ivy avatar
By Ivy
at 2017-04-08T19:56
自己把自己做爛的
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By James
at 2017-04-11T10:28
十速後驅,歐洲人也很難匹敵
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By Catherine
at 2017-04-12T01:58
同意一樓 ES200根本龜車最佳代表
Steve avatar
By Steve
at 2017-04-12T21:58
說慢的有開過嗎
Audriana avatar
By Audriana
at 2017-04-14T13:28
Es200是不慢,但是開起來就是無聊,沒有一百多萬的感覺
Robert avatar
By Robert
at 2017-04-14T17:51
會開歪L絕大多數是不上ptt的
Olive avatar
By Olive
at 2017-04-17T00:15
請德國人設計車子外型,全車系後驅
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By Frederica
at 2017-04-18T03:00
有啊 神盾局特工有用LX570 關鍵報告有用概念車
Zanna avatar
By Zanna
at 2017-04-20T13:36
台中 bmw mbenz都看到爛了 吸睛?
Liam avatar
By Liam
at 2017-04-23T00:11
ES感覺就高級冠美麗,沒有侵略性
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By Donna
at 2017-04-25T01:58
不過從銷量來看這牌子相當成功
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By Emma
at 2017-04-26T03:29
有看過007 或動作大片用 lexus的嗎? 沒有麻
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By Emma
at 2017-04-30T18:12
看到爛還是買不起T_T
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By Noah
at 2017-05-05T15:34
二線品牌龍頭算相當不錯了
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By Kyle
at 2017-05-10T04:11
不妨向航空軍火方面發展吧 共和黨執政 軍火需求會增加
Lauren avatar
By Lauren
at 2017-05-14T02:42
L總裁怎麼沒痛罵消費者迷信雙B 是自卑裝闊 像鄉民說的
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By Quanna
at 2017-05-15T11:38
主要是稍微有錢40-60歲沉穩中年人開的車
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By Regina
at 2017-05-15T16:43
主打美國市場的品牌還用日本人當CEO 恐怕難脫保守形象
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By Freda
at 2017-05-17T05:47
這代007男主角還用過Mondeo
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By Tom
at 2017-05-21T05:20
我比較好奇那你對1A2B其他特質的刻板印象 是什麼?
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By Tracy
at 2017-05-24T11:09
還是高級toyota而已
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By Hardy
at 2017-05-25T11:35
先把簡體字改掉吧!看了就礙眼
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By Ursula
at 2017-05-27T21:02
BMW 316也不快啊,快慢應該不是重點
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By Anthony
at 2017-05-30T00:33
最近一波LEXUS的廣告真的把船支解後到陸上合成LEXUS
Andrew avatar
By Andrew
at 2017-06-03T08:55
benz和bmw也一堆入門配備陽春到不行的車,不影響阿
Daniel avatar
By Daniel
at 2017-06-05T15:20
紡錘型水箱護罩 先改再說吧
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By Kelly
at 2017-06-08T19:38
品牌價值是長時間累積出來的,L品牌價值不如德系歐系豪華品
Susan avatar
By Susan
at 2017-06-11T02:12
牌也是事實
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By Hazel
at 2017-06-14T21:09
先改掉那進氣壩再說
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By Hardy
at 2017-06-17T22:06
人家多少年歷史,比不過正常阿,走自己路就好
Bethany avatar
By Bethany
at 2017-06-18T06:24
歪L有輸Audi嗎@@?
雙B很早就來台灣打下基礎,給人的印象就是高級車
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By Emily
at 2017-06-21T15:41
就像中國的VAG一樣
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By Kumar
at 2017-06-25T18:35
歪L在全世界的銷量是被Audi屌打沒錯啊XDD
Leila avatar
By Leila
at 2017-06-25T21:41
第一段害我以為這篇文章在講台灣,sorry
Olivia avatar
By Olivia
at 2017-06-28T13:19
在台灣賣那麼多了還是簡體字?根本欺負人啊。
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By Olive
at 2017-06-29T16:12
除了rx內裝其他材質好可是有點復古R 外型見人見智
Faithe avatar
By Faithe
at 2017-07-03T13:48
最新的變形金鋼預告有一堆rx
James avatar
By James
at 2017-07-08T03:00
Taiwan:Audi<Lexus but World:Audi>>>>>>Lexus
Dinah avatar
By Dinah
at 2017-07-11T06:02
至少歪L的多媒體中控比benz的好用太多了.
Bennie avatar
By Bennie
at 2017-07-15T04:00
台灣奧迪的品牌價值應該還是比歪L高吧
Isabella avatar
By Isabella
at 2017-07-16T00:23
先把簡體改掉+1
Edith avatar
By Edith
at 2017-07-16T09:57
我覺得日本人過於保守的個性害死了自己~動能不足~露出疲態
Ethan avatar
By Ethan
at 2017-07-17T08:40
先把殘廢版的acc改回來吧, 低速塞車時很需要跟車功能的
Selena avatar
By Selena
at 2017-07-19T07:27
略遜一籌? 略遜一百萬籌好嗎
Odelette avatar
By Odelette
at 2017-07-20T10:25
audi在台灣就是後勤爛 服務爛
Suhail Hany avatar
By Suhail Hany
at 2017-07-22T08:50
所以在台灣我不會想再買audi
Olive avatar
By Olive
at 2017-07-26T23:23
水箱罩我跟老北都覺得很醜……拜託換掉
Audriana avatar
By Audriana
at 2017-07-28T19:20
鄉民最愛的Lexus被打臉惹 說好的平起平坐勒
Freda avatar
By Freda
at 2017-07-30T21:28
Es200是好爸爸車。 也有成熟男人的魅力
Ethan avatar
By Ethan
at 2017-08-03T06:44
ES好爸爸車+1
Eden avatar
By Eden
at 2017-08-06T10:01
糟糕 這標題粉粉要抓狂了... 坐穩先
Jacky avatar
By Jacky
at 2017-08-09T15:28
兒子:肚子好痛 要多久才能到醫院? 爸爸:ES200開不快....
Lily avatar
By Lily
at 2017-08-14T11:59
我也覺得BMW鼻孔水護罩很醜啊,近幾年才好看點 不喜歡
就別買就好
Daniel avatar
By Daniel
at 2017-08-16T17:29
就只是個Toyota而已,內裝連VOLVO都比不上
Cara avatar
By Cara
at 2017-08-21T06:26
反諷嗎?Volvo那老氣內裝......
Sierra Rose avatar
By Sierra Rose
at 2017-08-23T05:01
加油吧 至少在我心目中排名比AUDI前面 XDDDD
Frederic avatar
By Frederic
at 2017-08-26T13:38
Lexus後勤就屌打雙B了
Kama avatar
By Kama
at 2017-08-28T11:03
先做出超過500P的休旅再來談品牌魅力吧...不要只做無聊車
Rachel avatar
By Rachel
at 2017-08-28T16:35
休旅500p要幹嘛?
Anthony avatar
By Anthony
at 2017-08-31T17:44
es200掛個小渦輪 追平2.5就好
Rae avatar
By Rae
at 2017-09-02T02:04
其實也是因為這樣,消費者才能用更實惠的價格,買到同等
的車子
Faithe avatar
By Faithe
at 2017-09-03T09:39
我買的起Lexus很滿足了
Selena avatar
By Selena
at 2017-09-08T09:06
去年從A6換到RX ,奧迪的後勤和服務實在令人不敢恭維啊,歪
L讓我很滿意^^
Oliver avatar
By Oliver
at 2017-09-09T23:14
那nike日行燈就注定贏不了雙B 說開lexus低調只是台
灣人自嗨
Edith avatar
By Edith
at 2017-09-12T16:43
把Lexus賣給雙B集團就行了
Brianna avatar
By Brianna
at 2017-09-16T23:11
看得出L急切的想用狂放外觀證明自己 但是都醜不拉機 可憐
Lauren avatar
By Lauren
at 2017-09-19T01:17
銷量創下新高的成功,對比只能在ptt狂酸 可憐
Iris avatar
By Iris
at 2017-09-19T06:47
其實macan 2.0T本也是東南亞才有
Annie avatar
By Annie
at 2017-09-23T03:36
醫生怎麼沒來推文 被水桶了嗎 好久沒看到了
Annie avatar
By Annie
at 2017-09-26T16:07
把toyota解散成全lexus 就成了
Ethan avatar
By Ethan
at 2017-09-30T19:34
雙B在台灣都被8+9搞臭了,歪L新一代寵兒
Edward Lewis avatar
By Edward Lewis
at 2017-10-03T20:54
暫?是永遠超越不了
Heather avatar
By Heather
at 2017-10-06T14:22
歪L在北美的形象比雙B好,車主多是知識份子
雙B一些是屁孩、暴發戶
Rebecca avatar
By Rebecca
at 2017-10-09T11:01
先把方向盤上的歪L改掉再說....實在又夠悲劇
Adele avatar
By Adele
at 2017-10-09T21:01
內裝連Volvo都比不上!?我看到Volvo那個人形出風調整就
Margaret avatar
By Margaret
at 2017-10-14T12:31
倒彈
Charlotte avatar
By Charlotte
at 2017-10-14T18:34
內裝說輸1A2B沒問題,有人說輸V??你們這些死學生是連去展
示間都不敢是嗎
Jack avatar
By Jack
at 2017-10-15T01:53
身為RX前車主還是要給歪L拍拍手~服務我覺得比雙B代理好
Lucy avatar
By Lucy
at 2017-10-19T07:15
歪L後勤就屌打1A2B吧,但是1A2B長年累積高級品牌形象,屌
打歪L

請問車子發動後防盜還會進入一般警戒嗎?

Belly avatar
By Belly
at 2017-03-31T19:58
我的車是舊款五門March 已經試過很多方法 目前狀況是按遙控器解鎖後 門開過後 仍然30秒準時自動上鎖 明天要開去修 我可以在30秒內發動車子 但是怕車子到了30秒又進入一般警戒狀態 防盜器說明書寫著在一般警戒狀態 若電門開啟 會觸發警報 怕到時候很大聲吵到鄰居 1.首先想知道像我這樣 車 ...

請問一台車子

Heather avatar
By Heather
at 2017-03-31T19:33
※ 引述《Fun2T (噴煙趣)》之銘言: : 今天晚上在快速道路上遇到一台車呼嘯而過 : 該路段沒路燈 所以沒辦法看清楚該車型號 : 但尾燈很特別 是由LED組成一個紅大圓往外散射 : 左邊尾燈類似這圖 : http://i.imgur.com/e0ThO0R.jpg : 右邊尾燈就是往右下散射 : 這樣形 ...

【超低價】七瓏珠特強汽車防盜方向盤鎖?

Donna avatar
By Donna
at 2017-03-31T19:31
七瓏珠特強汽車防盜方向盤鎖七瓏珠特強汽車防盜方向盤鎖

沒有照片也問的到車型嗎

Jessica avatar
By Jessica
at 2017-03-31T18:09
早些時候上班開車的路上有遇到一台超帥的Toyota 礙於一個人開車無法拍照所以沒有照片 只能用敘述的 看到的車型比Rav4大很多的休旅車車型 遠遠看到我以為是皮卡,結果是suv 因為車速不算慢所以後面的字只看到Toyota跟另一排寫KR4x4的貼紙 希望能伸到這台車 btw車頭引擎蓋正中有開進氣 ...