中國銷售強勁,福斯集團2016Q1奪下世界第一 - 汽車

福斯集團去年爆發柴油造假醜聞，全球有超過1100萬輛TDI柴油車遭到波及，
在重重打擊之下，福斯集團逆風高飛，今年第1季的全球銷售量不但沒衰退，
還微幅成長0.8%，達250萬輛車，贏Toyota集團四萬輛。


(圖) 最近一年多來，Toyota,VW,GM在各季的全球銷售量比較圖
http://i.imgur.com/Z3zh3VZ.jpg
(source: Bloomberg)


「250萬輛 > 246萬輛 > 236萬輛」

福斯集團公佈2016年第1季全球銷售報告，在中國銷售成長強勁，歐洲表現穩健的帶動下
，福斯集團全球成長0.8%，擊敗Toyota和GM成為今年第1季全球銷量最大的汽車集團。

福斯集團的銷售總監Fred Kappler說，
「今年第1季，福斯集團在中國的銷售量創下歷史新高的紀錄。」

"The Group recorded its best start to the year in China since entering
the market there."

另外，雖然福斯集團在歐美市場大打價格戰，給很多折扣，甚至推出零元購車方案，
但VAG旗下的福斯汽車全球銷售量仍衰退1.3%，甚至在德國三月份還衰退8.2%。

不過其他品牌的全球銷售量都有成長，其中以Porsche成長9.5%最多，Skoda成長4.3%，
Audi成長4.0%。

VAG在中國市場銷售強勁，成長6.4%，能抵銷掉在北美、南美洲和俄羅斯市場的衰退。
另外，在歐洲銷售能維持基本盤的成長之下，福斯集團VAG才能繳出全球銷售小幅成長0.8%
的成績單。


(圖) 2016年第1季，福斯集團在世界各洲的銷售量，VAG旗下各子品牌的銷售數字一覽表
http://i.imgur.com/5i1NNeM.jpg
(source: Volkswagen AG)


「Toyota被地震和火災擊倒」

反觀，Toyota先前因為受到鋼鐵廠火災波及，停工減產幾萬輛車，
四月份又有九州大地震的影響，被迫停工，地震到目前為止已減產8萬輛車，

Toyota全球第1季銷售量因而減少2.3%，只有246萬輛車。
而且目前Toyota還無法排定九州重新開工復產的時程。

另外，美國GM汽車集團，雖然全球銷售量衰退2.5%，236萬輛車。
但銷售總金額卻比去年成長，因為GM在美國的銷售成長7%。


==小小心得==
福斯集團逆風高飛，擊敗Toyota成為今年第1季的全球最大車廠，
如果Toyota無法快點解決九州大地震停工減產的衝擊，今年福斯集團應該就能穩坐冠軍了

另外，為了晉升世界第一大車廠，福斯集團也付出很大的代價，例如大打價格戰，
優惠折扣大促銷，推出零元購車方案等，這些都危害到銷售總營業額。

即使銷售量微幅成長，福斯集團預估，今年銷售總營業額將比去年衰退5%。

之前有分析師也預測，今年VAG集團旗下的福斯汽車，全年淨利率幾乎是0%，
明年的淨利率可能還會變成負的。

但只要能成為全球最大汽車集團，這些副作用都不重要了。


出處
[彭博社] Toyota Cedes Global Sales Lead to VW as Shutdowns Trump Scandal
http://is.gd/ew79A2

福斯集團2016年第1季全球銷售報告
http://is.gd/xP5b8c

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