國產汽車品牌好感度與形象_市場調查 - 汽車

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原文內容：
國產汽車品牌好感度與形象：創市際市場調查
由 創市際市場研究顧問 · 11/19/2016

編按：本文原始內容出自創市際市場研究顧問公司雙週刊第75期，經授權提供後由本站編
輯整理發佈。

各大廠牌汽車業者為提升品牌知名度及對品牌的喜好度，運用各種行銷方式及服務，經營
各自的品牌形象。為瞭解網友對國產汽車的品牌印象，及未來的購車計畫，創市際市場研
究顧問於 2016 年 10 月 21 日 至 25 日，針對 20 歲至 64 歲的網友，進行了一項「
汽車篇」的調查，總計回收了 2,539 份問卷。

國產汽車品牌好感度

由數據顯示，各國產車品牌的好感度排名以「Toyota豐田」獨佔鰲頭（82.9%），排名第
二的是「Mazda馬自達」（72.8%），「Nissan裕隆」（70.2%）以些微差距排名第三；而
其他如「Luxgen納智捷」、「Honda本田」及「Mitsubishi三菱」等品牌的好感度，也都
高於整體平均值（66.5%）。

散布圖呈現的國產汽車品牌形象

整體看來，受訪者認為在圖左半邊的品牌（Nissan裕隆、Ford福特、Suzuki鈴木及Toyota
豐田），是偏向沉穩內斂的；反之在圖右半邊的其餘品牌則顯得較新潮時尚，且可看出受
訪者認為「Nissan裕隆」、「Ford福特」及「Suzuki鈴木」三個品牌的形象較相近；「
Hyundai現代」的形象則較為獨立。

深入來看各個品牌的差異性，「Luxgen納智捷」較符合設計感突出及速度感佳的形象，「
Mazda馬自達」也與速度感佳的形象較接近，「Honda本田」較符合品質佳形象，「Toyota
豐田」則與省油的形象較雷同，「Mitsubishi三菱」則與安全性佳、堅固耐用的、舒適度
佳、操控性佳等形象最接近。

未來一年換車購車意願

由數據顯示，近四成受訪者在未來一年有購車／換車的意願（39.7%），且其購車／換車
的意願，隨年齡增長而增加。

進一步了解網友換購的汽車種類，有近七成的網友會選擇「國產」（68.4%）車，其餘三
成左右的網友想購買「進口」（31.6%）車，其中以年齡在 20-24 歲的網友比例特別顯著
。

購車時的考量因素

受訪者首要考量的因素是「安全性」（92.3%）；其次則是買車的「售後服務/維修」（
87.4%）及汽車本身的「油耗情形」（86.3%）；接著才是會考慮「品牌偏好/口碑」（
76.1%）、「內裝/配備」（74.4%）及「外觀/設計感」（71.5%）等。

結語

網友評價國產各汽車品牌，對於「Toyota豐田」、「Mazda馬自達」及「Nissan裕隆」等
三個品牌的好感度最佳。

各國產汽車品牌中，受訪者認為「Nissan裕隆」、「Ford福特」及「Suzuki鈴木」三者形
象較接近；「Luxgen納智捷」及「Mazda馬自達」的形象較雷同。

有近四成的受訪者，未來一年內有想買車或換車的打算，其中 20-24 歲的年輕族群，想
購入進口車的意願明顯高於其他年齡層。

心得/說明：
去年年底的問卷調查，如果OP請告知。
說個笑話，台灣人買車首重安全。
應該可以做一份PTT的反指標問卷來比較看看XD

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