月銷跌至百輛經銷商無車賣 東風裕隆欲借 - 汽車
By Rebecca
at 2019-06-27T13:55
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月銷跌至百輛經銷商無車賣 東風裕隆欲借新能源謀生
北京新浪網 06-27
來源:每經網
每經記者 黃辛旭 每經編輯 段思瑤
車市「寒冬」下,沉默許久的東風裕隆不斷傳出「工廠停滯、即將退市」的消息。
「目前已無車可賣,只能提供維修保養服務了。」上海一家東風裕隆納智捷4S店的工作人
員王偉(化名)對《每日經濟新聞》記者說。記者在該店看到,店內並無消費者光顧,只
有幾輛納智捷車型在做維修。
不過,東風裕隆方面否認了「工廠停滯、即將退市」的傳聞。「目前,公司正常運轉,我
們也在持續擴張人員體系。自2019年1月以來,新入職員工已有百人以上。」6月26日,一
位不願透露姓名的東風裕隆內部人士向記者透露,為順應汽車電動化發展趨勢,東風裕隆
已將部分產能轉移至新能源產品上。「今年是東風裕隆實施企業轉型升級的關鍵性一年。
」
東風裕隆的「死循環」
根據乘聯會數據,今年前5個月,納智捷累計銷售量僅為571輛,同比下滑88.4%,其中2月
銷量僅為18輛。這距離東風裕隆今年1萬輛的年度銷量目標仍十分遙遠。
「中國汽車市場消費疲軟、相關法規政策提前實施,這導致東風裕隆銷量整體下滑。」上
述東風裕隆內部人士向記者解釋稱。
東風裕隆並非沒有風光過。2010年,東風裕隆曾提前兩個月完成10萬輛的年銷目標,這也
是東風裕隆首次實現單年銷售突破10萬輛,但隨後這樣的「幸福時光」再未光顧。2015年
,東風裕隆年銷量為6萬輛;2016年該數字下滑至4萬輛;2017年,1.8萬輛;2018年,東
風裕隆年銷量跌破1萬輛紅線,僅為7025輛。
「以前的東風裕隆並不差,年銷量能在5萬輛以上,能保持盈虧平衡。但短短3年間,銷售
業績便急轉直下。」一位東風裕隆的離職員工向記者感嘆。
產品競爭力不佳是東風裕隆陷入銷量困境的主要原因。「之前和東風裕隆接觸時發現其在
產品開發過程中,並沒有市場調研環節,包括造型評審和凍結、上市驗證等。這意味著在
產品開發過程中,東風裕隆不夠重視消費者驗證環節,畢竟這是要花費成本的。」一位不
願透露姓名的業內人士稱。
「納智捷最拿得出手的一款車就是大7,產品剛推出時還頗受歡迎,外形也能媲美合資,
但油耗高影響了它的口碑,同時因售價高、保值率低等原因競爭優勢逐漸喪失。」艾瑞諮
詢汽車分析師冉闖闖如此分析東風裕隆衰落的原因。
東風裕隆納智捷大7車型於2011年推出,售價18.8萬~26.8萬元,銷量最好時年銷量有3萬
輛以上,但2018年大7年銷量僅為744輛。
記者在一家汽車類投訴網站看到,今年東風裕隆納智捷的投訴已有42條,多集中在核心零
部件短缺、售後服務承諾無法兌現上。
「之前車出了小問題送去維修,方向盤組合開關的配件一直無貨,等了大概一個多月,經
過投訴才解決了問題。現在納智捷銷量差,售後成了大問題。」一位成都東風裕隆優6SUV
的車主向《每日經濟新聞》記者無奈地表示。
對此,王偉解釋稱:「經銷商並非不想提供好的售後服務,奈何廠家不夠『給力』。消費
者的車壞了來維修,其他品牌可能兩天就會把相關的零部件發來,而納智捷可能需要一周
以上,消費者等待時間太久,會不滿投訴也是人之常情。」
記者了解到,目前,不少地區的東風裕隆經銷商只能提供售後服務。根據公開數據,2017
年初,東風裕隆旗下的全國經銷商只有100多家。「銷售網點過少容易造成銷量萎靡,越
萎靡越虧,經銷商就會退出。」博納諮詢汽車研究總監聞文認為,這是一個死循環。
事實上,2017年,股東雙方的矛盾使東風裕隆的發展更為困難。彼時,在東風裕隆持股50
%的東風公司宣布全面退出東風裕隆經營管理,但「撤人不撤資」,東風公司作為東風裕
隆投資方參與運營,在內部管理、決策上或由裕隆集團佔據主導。
「車企股東會有自己的產業相關『朋友圈』,一家車企會以主導方的供應鏈為主,來避免
內部爭鬥帶來的問題。東風公司在我國汽車產業中是有話語權的,而裕隆如果僅靠自己的
資源,在產業供應鏈上成本會很高。」冉闖闖告訴記者,沒有東風公司的支持,東風裕隆
更加難做。
轉戰新能源求生
據了解,自2010年成立至今8年多時間,東風裕隆的產品並不多。目前,東風裕隆在售車
型有6款,皆為國五車型。這意味著,7月1日後,東風裕隆在不少執行國六排放標準的省
市將無車可賣。「馬上要實施國六排放標準了,店裡的幾輛納智捷在前段時間就已打折售
出。至於什麼時候能有國六車型,完全不知道,也沒有廠家通知。」王偉對記者說。
為了緩解無車可賣的困境,東風裕隆納智捷開始在新能源汽車市場加強布局。上述東風裕
隆內部人士告訴記者,日前在杭州工廠下線的納智捷U5EV是東風裕隆在新能源戰線的戰略
車型。此外,東風裕隆還將推出新的SUV納智捷URX,預計在今年第三季度正式亮相。
東風裕隆稱,未來將由「傳統汽車製造商」向「整體出行解決方案提供商」轉變。其納智
捷U5 EV車型將重點用於共享出行領域,自今年3月開始,已在杭州、蘇州等地啟動試運營
。
「同時東風裕隆納智捷正在優化調整經銷商網路,我們目前新增了24家體驗店,以彌補空
白轄區的售前、售後業務。」上述東風裕隆內部人士告訴記者。
但隨著新能源汽車補貼退坡力度加大,不少車企已經開始在該市場「重兵」布局,並依託
新能源汽車向出行服務商轉變,在此情形下,市場留給東風裕隆的時間和空間還有多少?
新聞
https://m.news.sina.com.tw/article/20190627/31765222.html
======================
中國納智捷這回要拼了
在中國市場全心投入電動車市場
以已上市的S3 EV 創造出口碑來看
中國納智捷離重返榮耀不遠了
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北京新浪網 06-27
來源:每經網
每經記者 黃辛旭 每經編輯 段思瑤
車市「寒冬」下,沉默許久的東風裕隆不斷傳出「工廠停滯、即將退市」的消息。
「目前已無車可賣,只能提供維修保養服務了。」上海一家東風裕隆納智捷4S店的工作人
員王偉(化名)對《每日經濟新聞》記者說。記者在該店看到,店內並無消費者光顧,只
有幾輛納智捷車型在做維修。
不過,東風裕隆方面否認了「工廠停滯、即將退市」的傳聞。「目前,公司正常運轉,我
們也在持續擴張人員體系。自2019年1月以來,新入職員工已有百人以上。」6月26日,一
位不願透露姓名的東風裕隆內部人士向記者透露,為順應汽車電動化發展趨勢,東風裕隆
已將部分產能轉移至新能源產品上。「今年是東風裕隆實施企業轉型升級的關鍵性一年。
」
東風裕隆的「死循環」
根據乘聯會數據,今年前5個月,納智捷累計銷售量僅為571輛,同比下滑88.4%,其中2月
銷量僅為18輛。這距離東風裕隆今年1萬輛的年度銷量目標仍十分遙遠。
「中國汽車市場消費疲軟、相關法規政策提前實施,這導致東風裕隆銷量整體下滑。」上
述東風裕隆內部人士向記者解釋稱。
東風裕隆並非沒有風光過。2010年,東風裕隆曾提前兩個月完成10萬輛的年銷目標,這也
是東風裕隆首次實現單年銷售突破10萬輛,但隨後這樣的「幸福時光」再未光顧。2015年
,東風裕隆年銷量為6萬輛;2016年該數字下滑至4萬輛;2017年,1.8萬輛;2018年,東
風裕隆年銷量跌破1萬輛紅線,僅為7025輛。
「以前的東風裕隆並不差,年銷量能在5萬輛以上,能保持盈虧平衡。但短短3年間,銷售
業績便急轉直下。」一位東風裕隆的離職員工向記者感嘆。
產品競爭力不佳是東風裕隆陷入銷量困境的主要原因。「之前和東風裕隆接觸時發現其在
產品開發過程中,並沒有市場調研環節,包括造型評審和凍結、上市驗證等。這意味著在
產品開發過程中,東風裕隆不夠重視消費者驗證環節,畢竟這是要花費成本的。」一位不
願透露姓名的業內人士稱。
「納智捷最拿得出手的一款車就是大7,產品剛推出時還頗受歡迎,外形也能媲美合資,
但油耗高影響了它的口碑,同時因售價高、保值率低等原因競爭優勢逐漸喪失。」艾瑞諮
詢汽車分析師冉闖闖如此分析東風裕隆衰落的原因。
東風裕隆納智捷大7車型於2011年推出,售價18.8萬~26.8萬元,銷量最好時年銷量有3萬
輛以上,但2018年大7年銷量僅為744輛。
記者在一家汽車類投訴網站看到,今年東風裕隆納智捷的投訴已有42條,多集中在核心零
部件短缺、售後服務承諾無法兌現上。
「之前車出了小問題送去維修,方向盤組合開關的配件一直無貨,等了大概一個多月,經
過投訴才解決了問題。現在納智捷銷量差,售後成了大問題。」一位成都東風裕隆優6SUV
的車主向《每日經濟新聞》記者無奈地表示。
對此,王偉解釋稱:「經銷商並非不想提供好的售後服務,奈何廠家不夠『給力』。消費
者的車壞了來維修,其他品牌可能兩天就會把相關的零部件發來,而納智捷可能需要一周
以上,消費者等待時間太久,會不滿投訴也是人之常情。」
記者了解到,目前,不少地區的東風裕隆經銷商只能提供售後服務。根據公開數據,2017
年初,東風裕隆旗下的全國經銷商只有100多家。「銷售網點過少容易造成銷量萎靡,越
萎靡越虧,經銷商就會退出。」博納諮詢汽車研究總監聞文認為,這是一個死循環。
事實上,2017年,股東雙方的矛盾使東風裕隆的發展更為困難。彼時,在東風裕隆持股50
%的東風公司宣布全面退出東風裕隆經營管理,但「撤人不撤資」,東風公司作為東風裕
隆投資方參與運營,在內部管理、決策上或由裕隆集團佔據主導。
「車企股東會有自己的產業相關『朋友圈』,一家車企會以主導方的供應鏈為主,來避免
內部爭鬥帶來的問題。東風公司在我國汽車產業中是有話語權的,而裕隆如果僅靠自己的
資源,在產業供應鏈上成本會很高。」冉闖闖告訴記者,沒有東風公司的支持,東風裕隆
更加難做。
轉戰新能源求生
據了解,自2010年成立至今8年多時間,東風裕隆的產品並不多。目前,東風裕隆在售車
型有6款,皆為國五車型。這意味著,7月1日後,東風裕隆在不少執行國六排放標準的省
市將無車可賣。「馬上要實施國六排放標準了,店裡的幾輛納智捷在前段時間就已打折售
出。至於什麼時候能有國六車型,完全不知道,也沒有廠家通知。」王偉對記者說。
為了緩解無車可賣的困境,東風裕隆納智捷開始在新能源汽車市場加強布局。上述東風裕
隆內部人士告訴記者,日前在杭州工廠下線的納智捷U5EV是東風裕隆在新能源戰線的戰略
車型。此外,東風裕隆還將推出新的SUV納智捷URX,預計在今年第三季度正式亮相。
東風裕隆稱,未來將由「傳統汽車製造商」向「整體出行解決方案提供商」轉變。其納智
捷U5 EV車型將重點用於共享出行領域,自今年3月開始,已在杭州、蘇州等地啟動試運營
。
「同時東風裕隆納智捷正在優化調整經銷商網路,我們目前新增了24家體驗店,以彌補空
白轄區的售前、售後業務。」上述東風裕隆內部人士告訴記者。
但隨著新能源汽車補貼退坡力度加大,不少車企已經開始在該市場「重兵」布局,並依託
新能源汽車向出行服務商轉變,在此情形下,市場留給東風裕隆的時間和空間還有多少?
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