歐系汽車的品牌定位分析 - 汽車
By Freda
at 2007-06-05T00:00
針對歐系車(BEN+BMW+AUDI+JAGUAR)這四種歐系車的品牌定位是什麼???例如:雙B象徵尊貴豪華。強調氣派與地位象徵等等!更進一步品牌定位分析是什麼??各位大大麻煩幫幫我><"~感激不盡壓!!
（問）歐系車：Ben、Bmw、Audi、Jaguar這4種歐系車的品牌定位是什麼？（答） （一）Ben：正式全稱為梅塞德斯－朋馳（MercedesBenz，中文簡稱分別有 平治、朋馳、奔馳及賓士），是一家以豪華耐用著稱的德國汽車品 牌，總部設於德國斯圖加特。該品牌目前是戴姆勒－克萊斯勒集團 旗下擁有的多個品牌之一，除了各式乘用車之外， MercedesBenz也擁有產品陣線完整的中大型商用車輛。 朋馳車系在1990年代中期前，外型風格主要以方正的線條，營 造出氣派大方的風格，深受商務人士的喜愛 1995年，代號W210新E系列中型房車發表，融合古典元素 與前衛風格的車頭四圓燈，流暢的車身線條，以及超低風阻係數， 讓朋馳汽車的外型風格有了重大突破，同時也對當時汽車業界的設 計思維，產生直接或間接的影響。 1998年，代號W210的新S系列豪華房車發表。前衛的變形 蟲大燈，修長流暢的車身線條，以及三角形包角尾燈，讓一部軸距 超過三米，並且車重接近兩噸的豪華房車，看起來像是一部動感的 跑車。 W220可視為朋馳汽車在外型設計確立走向流線型、前衛風格及 年輕化路線的代表作品。避免客層逐漸高齡化而影響後續市場擴張 的隱憂。 （二）Bmw：正式全稱為巴伐利亞機械製造廠股份公司（德文：Bayerische MotorenWerkeAG，BMW），是德國一家世界知名的高檔汽 車和機車製造商，總部位於慕尼黑。BMW在中國、香港與早年的台 灣常又被稱為寶馬。 除了豪華與舒適外，BMW所製造的汽車產品素以饒富駕駛樂趣與 優異的操控表現而著稱。 （三）Audi：奧迪汽車的商標「四環」系源自創立早期的四家公司，即1932 年德國四大車廠Audi、DKW、Horch及Wanderer合併為 ”AutoUnion”（中譯為汽車聯盟）。 奧迪汽車的特色在於其穩實的操控，受益於其特有的Quattro四輪 驅動技術，使汽車在天雨路滑的路面也不容易打滑。 （四）Jaguar：捷豹汽車有限公司（英語：JaguarCarsLimited）是英國的 一家豪華汽車生產商，總部起初座落於英格蘭考文垂的布朗蘭 （BrownsLane），後遷至考文垂的惠特利。1922年成立之 初的名為SS汽車公司，1945年更為現名。1989年被福 特汽車公司收購。 1927年，Jaguar推出了可說是汽車工業史上首部「雙色調」 （TwoTone）塗裝的車款。 1945年Jaguar採用創新的鋁合金單艙式車體結構設計，完美 呈現出其在空氣力學上的成就。 2003年，Jaguar所推出的AllNewXJ為當時領先業界之 高科技全鋁合金車體。...
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