（汽車奇聞發表）FERRARI必須維持獨特性！FORMULA Ferrari品牌年會直擊（一） - 汽車討論

5月8日FERRARI位於義大利Maranello 總部吸引超過來自全球各地、超過250位的記者前往與會，位的就是參加這場名為「FORMULA Ferrari」的品牌年會，進而在第一時間瞭解到FERRARI品牌在未來數年的展望與期許。


Luca di Montezemolo簡短扼要的精闢演說，說明了FERRARI未來的營運方針。

而在會場活動中除了緊湊的安排了包括FERRARI Store、博物館以及廠區的參訪活動之外，重頭戲也自然放在FERRARI總裁Luca di Montezemolo的親自演說之上。


「FORMULA Ferrari」品牌年會現場。

Luca di Montezemolo首先強調，正如同FERRARI在今年第一季所公布的亮眼成績，總共在全球市場遞交1798輛的各式FERRARI車款、較去年同期成長4％，同時在營業額、營業利潤與純利也分別來到5.5億歐元、8千萬歐元與5千5百萬歐元左右的水準，其成長幅度更是分別來到8％、42％與36.5％的水準，整體來說，FERRARI在2013年第一季的表現仍然是十足亮眼！


在V12車款的生產線上，透過35個不同階段的步驟，一絲不苟的進行安裝整備，每天僅有8輛車的產能而已。

然而Luca di Montezemolo仍不斷強調，FERRARI未來的經營將繼續強化在團隊精神、品牌熱情、尖端的技術以及FERRARI的獨特性等四個領域的發展，為此Luca di Montezemolo特別強調，在2013年FERRARI的產能將採取縮減的措施，估計將不超過7000輛的水準。


如果有充分的時間，買家不妨親臨Maranello 總部的交車中心來完成交車的手續。

Luca di Montezemolo表示在四個領域的發展策略之中，獨特性將是FERRARI最重要的核心價值之一，因為FERRARI的車款就像是美女一樣，永遠值得去等待與去渴望，而且從Enzo Ferrari等限量車款的經驗可以發現，這些限量車款的行情並不因為年代久遠而降低，反而是因為物以稀為貴的道理而使得搶手程度倍增，這對於當初那些慧眼獨具的收藏家來說可是最好的一件事。


活動中對於LaFerrari碳纖維車體結構的說明。

另外，對於FERRARI目前在全球已有超過2900名的工作人員的情況下，Luca di Montezemol表示在今年還將於義大利繼續增聘250名、增加約20％的藍領工作人員，而這些人在未來三年的機會將有約100個機會可以獲得升任至管理階層，確保在職場上的升遷與生涯規劃。


F1賽車上所使用的KERS系統。

而且FERRARI對於工作人員的照顧更是充分展現溫馨關懷的一面，因為唯有良好的家庭生活與工作環境，才能確保FERRARI全球頂尖的生產品質與性能，為此FERRARI除了每年投入400萬歐元來作為員工及員工家庭成員的醫療保健福利之外，更已經規劃出超過1億歐元、持續至2015年的相關投資。


無所不在的FERRARI熱情。


環保與永續發展是FERRARI近年來不斷強調議題之一，例如此次的會場中所有的座椅皆採用回收瓦楞紙所製造的產品。

在目前的市場營運中，Luca di Montezemolo表示歐洲市場仍然是FERRARI營業額最大的地區，約佔總數的52％，而美國則為28％，中東與大中華區市場則佔20％，但在各市場經濟情勢的消長之下，預計到了2017年歐洲市場將會降低至40％的規模，而中東、大中華區與美國市場則會分別增加至30％的規模比重。


除了產量有限之外，完全客製化的過程也提升了每輛FERRARI的獨特性與價值。


賽車永遠是FERRARI遠不放棄的領域與品牌精髓。


FERRARI博物館，目前正以LaFerrari為主題推出SuperCar特展



事實上，FERRARI已經成為全球最強大的品牌之一，平均每分鐘在全球各地就有95個印有躍馬標誌的產品各式售出，在20種級距產品及60個合作授權的情況之下，包括手錶領域的Hublot、軟體領域的微軟、遊戲領域的EA、樂高、MATTEL模型以及運動用品的Puma等等（2012年已有超過10萬個FERRARI精品是透過官方線上商店所售出）。


目前全球共有約50座的FERRARI Store實體店面。

而且在2010年在阿布達比開幕的FERRARI樂園，目前也在超過20種遊樂設施的基礎下，達到每年超過100萬人次的傲人成績，另外還有分佈全球、超過50個的Ferrari Store實體店面；都讓更多、年紀從2個月到80歲的人都能透過各種方式一同感受FERRARI的品牌熱情，而這也正是世界上其他汽車品牌所難以企及的部分，更不用說在官方臉書、官方Youtube以及官方網站上眾多且龐大的粉絲族群。


FERRARI總裁Luca di Montezemolo的親自演說。

在聽完Luca di Montezemolo約1個小時的演說報告之後，我想FERRARI最大的獨特性，就在於無所不在的熱情吧！


儘管我已是第二次與LaFerrari的邂逅，但優美的身段然令人傾心！