洗腦有用? 賓士每台車廣告行銷費用高達22萬 - BMW

根據一份研究報告，全球汽車大廠的廣告與市場行銷費用很驚人。

2014年度全球市場，賓士每台車的廣告與市場行銷費用，平均高達€6,000歐元/輛，
約22.3萬台幣/輛，金額明顯高於其他車廠。

例如福特每台車的廣告行銷費用只有€1,500歐元/輛，平均約5.5萬台幣/輛。

(圖) 賓士為了節省成本，把部分車款的產線移往匈牙利。但廣告與市場行銷的花費仍不手軟
http://i.imgur.com/wZWMYEp.jpg (PHOTO: BLOOMBERG NEWS)


至於福斯這個品牌，它的廣告與市場行銷費用佔總開銷的14%，這個比例也是全球所有
汽車品牌中比例最高的，福斯的行銷費用比例是福特汽車7%的兩倍。

報導中沒有提到福斯單一品牌的行銷費用金額,但假設福斯和福特每台車的平均成本相同
的話，那福斯這個品牌平均每台車的廣告與市場行銷費用就高達是€3,000歐元/輛
(1,500歐元 x 2)。

(於是，在福斯花大錢，製播洗腦廣告之下，有人誤以為福斯是高級品牌，
源自於對汽車的熱愛、Das Auto..等福斯洗腦廣告，讓人琅琅上口。)


「賓士每台車賺的錢最多，其次BMW，Audi第三」

根據獲利報告，2014銷售年度，賓士平均每台車的利潤是€3398歐元/輛，

BMW約€3,200歐元，Audi€2,958歐元。

獲利金額換算成台幣是賓士 12.6萬元/輛，BMW 11.9萬元/輛，Audi 11.0萬元/輛。

賓士會勝出，是因為比起對手，賓士銷量較多的車款主力都是那些價位較高和車型較大
的車款，即使賓士的淨利率較低，獲利金額仍舊勝出。

反觀Audi銷售量最多的車款是A3，車價較低，平均獲利金額自然就受限。

2014年度，賓士的淨利率是8%，BMW淨利率9.2%，Audi淨利率9.6%。(profit margins)。


「福斯集團廣告行銷費用，支出金額驚人」

另外，根據財報，福斯集團VAG整個集團的銷售相關費用(selling expenses)，
2014年是52.94億歐元，VAG全年銷售1013.7萬輛，可算出整個福斯集團平均一台車的銷售
費用支出為5222歐元 (19.4萬台幣)，行銷費用驚人。

(包括VW、Audi、保時捷、藍寶、賓利...等品牌通算))。

(註: 因為柴油造假風暴影響太大，賠償金額難以估計，
到現在，福斯集團2015年的財報都一直編不出來，福斯已經決定要延後公佈財報了)


豪華汽車品牌，砸大錢廣告行銷洗腦消費者，花錢絕不手軟，難怪台灣的汽車媒體、
車界名人、電視報紙雜誌都要看車商的臉色過日子，經常有很多言不由衷的報導文章。


出處
[華爾街日報]
As BMW, Audi and Mercedes-Benz Race for Luxury-Car Sales Crown,
Profits Get Dented
Spending by German auto makers is beginning to erode profits
http://is.gd/F2AL6d

[PDF] 2014 福斯集團財報 Annual Financial Statements of Volkswagen AG
http://is.gd/mI447L

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