誰能告訴我裕隆汽車的行銷手法? - 汽車

By Donna
at 2007-06-07T00:00

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我想知道裕隆汽車是以什麼手法來推銷它的汽車!
可以的話能明確的指出他的行銷方法!
已更新項目:
可以說的具體ㄧ點嗎?因為這是要做行銷報告的參考!

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By Ingrid
at 2007-06-11T21:46

咪~小單你好
圖片參考：http://tw.yimg.com/i/tw/blog/rte/smiley_1.gif
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誰能告訴我裕隆汽車的行銷手法?
裕隆汽車卻有全然不同的做法，她把 PVA單獨拿出來大作廣告，儼然將行動秘書的位階視同車種品牌。　　這個做法與裕隆其實是想將行動秘書創造為另外一個行車資訊服務的品牌有很大的關係，再者,這個服務事業屬於裕隆現在正在進行的以汽車生活為中心的觀念下，整合旗下水平事業的一環，重要性自然不在話下。　　本週AD TRACK就從NISSAN PVA「行動秘書」篇電視廣告看起。值得一提的是，為了不希望冰冷的科技感使消費者畏懼不想接觸，裕隆特意地取名「行動秘書」　　，用一個人性化的角色與市場溝通，所以在廣告表現上也避開使　　用數字或電腦螢幕，突顯 Call 　　Center和美麗資訊員，並針對車主對資訊源需求強弱程度，首次　　運用問題解決（Problem Solu－　　tion）的手法將這種無形服務做有形化的表現，但這個做法卻意外引發競爭者福特的論戰。　　根據電訪全省3大都會區 600位民眾調查，這支廣告的接觸率有46％，偏好度也有41％，又以男性或是年齡35到50歲、個人年收入5萬元的人比例較高。　　整體分析受訪者喜歡廣告的原因，並無明顯突出的情形，主要有喜歡產品(18％)、有新科技感(12％)和新奇感(11％)。　　再來看廣告促購度的結果，看過廣告的受訪者表示可能不會或一定不會的比例有4成，其次態度仍未決定的比例也有1／3，剩下是有購買意願的受訪者，其中又以家住大台北地區或是男性、職業為白領上班族、專業技術人員的意願最高，喜歡廣告的人中也有近半數有購買意願。　　對運輸業和車廠來說，發展智慧型運輸系統是未來要走的路，所謂智慧就是把路況考慮進去，給車主最佳的判斷，大大改變駕駛汽車系統，這種行車生活和情報資訊的提供，在歐美日等國早已經如火如荼地展開，在國內包括全球定位系統、衛星導航也將　　是各車廠今年發展的重點，遠景則放在提供自動駕駛。　　裕隆也不例外，但是基於開發時程和市場競爭的考量，搶先推出與倚天資訊合作開發的 PVA，在資料收訊上類似股票機的延伸，是透過呼叫器、觸控式螢幕，由水平事業之一的行遍天下成立服務中心，單向提供車主交通部運研所和警廣的路況訊息。　　意識型態廣告公司業務協理裘　　明輝透露，和同級車相比，PVA 　　配備有助於提昇NISSAN汽車的價值，有競爭性的意義，換個角度看，這也是裕隆持續塑造獨特的品牌忠誠度的行銷手法，亦即在市場需求發生前，先提供價值選項，讓消費者產生認同進而去創造一個緊密的客戶關係。　　不過和市面上如福特的 SGS，　　可以透過車上裝設的衛星訊號發射器獲得全球定位、緊急救援服務，以及車主可利用行動電話與服務中心雙向聯絡取得路線指引等資訊相比，裕隆的 PVA缺乏即時的定位與道路指引功能，促使兩者在行車生活情報戰中展開論戰，引發一場外界形容為車市的「大哥大與呼叫器之爭」。　　裘明輝表示，PVA 是介面工具的一種，目前加裝在 Cerfiro等標竿車種上，車主只要投保裕隆旗下新安產險指定業務就可抵免使用，等於不加價讓車主嘗試使用，這樣一來，車主可以按照個人預算和使用需求選擇，和裕隆今年也將推出的衛星導航、設立一個 Call Center，屬於不同的2種服務性產品。恰可讓裕隆用低成本的 PVA和高成本的衛星導　　航滿足不同市場的需要。　　此外，裕隆此舉也有想挾著旗下裕隆日產、中華三菱車系市場佔有率目前已將近5成的優勢，提供整合方案去擴大市場版圖，使集團利潤極大化，所以近日陸續成立包括行快科技經營如 PVA等高科技零件配備，及為整合、分配集團資源成立的行冠企業。　　裘明輝表示，長期看硬體的競爭終將轉換到以軟體為主的能力競賽，所以 PVA背後實則將代表一個龐大的 Content服務機制，廣告重點也擺在表現人性、先進和人的資訊服務。　　由於車廠積極投入行動秘書的市場，今年估計將有近20萬的量，佔1年新車45萬銷量的半數，市場潛力可觀。
adol.com.tw/adOnline/ adOnlineStudyMain.asp?...&Page=up -
汽車廣告對消費者購買慾之影響裕隆汽車
mt.au.edu.tw/2MTBM/thesis/ 91年專題資料/行銷管理類/... - 1551k -
汽車產業
web.cc.ncu.edu.tw/~u8077600/ Term.htm -
提供參考.
謝謝.

By Liam
at 2007-06-08T23:22

.申請行政商標法.在於如何證明有標示商品合法後是刑民法的問題至於刑民法問題法律.才能合乎法律程序。.
..法律分類非常詳細多而複雜每個行業有所不同範圍亦不同..因為註冊可以保護自己行銷商品若遇到有法律糾紛時註冊商標及專利權、著作權...在智財局申請的原始資料作為比對法律糾紛時有利的證據..法律是講求證據不是口舌之爭...侵權問題.法律分類非常詳細多而複雜!.
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By Frederica
at 2007-06-10T20:59

裕隆汽車的行銷方法:
業務都會用TOBE來吸引一些剛出社會的新鮮人
因為社會的新鮮人好不容易存夠錢買人生第一台車
但又怕被偷
有了TOBE 之後
也比較不怕被偷啊
本身有經歷過

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