請問三菱汽車在台灣的行銷策略為何!? - 汽車

By Ida
at 2007-04-28T00:00

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我想要簡短的設計一個商業計畫,
請問Mitsubishi三菱汽車在台灣的行銷策略及行銷手法為何!?
越詳細越好, 感謝各位提供資料.

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By Adele
at 2007-05-01T04:21

Mitsubishi的行銷在台灣是由「中華汽車」所操刀的，主要可以分為「商用」跟「房車」兩個市場。
商用車在台灣的佔有率為龍頭，所以像威力、菱利、Fuso等車款，都一直沿用「可靠度」為主軸的訴求，再以功能性（CD音響、動力方向盤、省油等）為輔助，增加產品的銷售力。
比較值得探討的，是房車的部分。過去，房車的部分大多以所謂的「家庭情感」文主要的訴求，向Lancer以剛結成家庭的年輕夫婦為主，強調經濟的價格、年輕的外型，希望引起年輕人的共鳴。又如休旅車Savrin，則已有小孩的家庭成為為主，定義成「幸福房車」。而比較新的Zinger，雖然是以商用車的基礎的進化車款，但同樣以「好爸爸」為廣告的呈現主題，和週休假日結合，同樣強打「家」的概念。
正因為如此，中華汽車一向是親子活動的參與常客，向宜蘭童玩節、大安森林公園的親子日等等的，都可以看到Mitsubishi的身影。
不過，近期感覺上，中華在訴求的主題上有些改變。以輔上市的小車Colt plus來說，廣告中不再訴求「家庭」的概念，反而以年輕的情侶為主，再以濃濃的日係風格權勢，猛然一看，還有些Mazda的感覺。
有可能是因為Colt plus是一部小車，訴求全家人的出遊並不恰當，所以會有這樣的轉變。但從另一個角度來看，由於Mitsubishi在台銷售的車款都屬於比較評價的區間，主要客層應該是經濟能力尚未穩固的年輕購車群，而不是有能力買進口車或豪華一點國產車的已婚家庭，所以，才會做這樣的轉變。
2007-04-30 13:33:50 補充：
一號回答者太誇張了.....日產明明就是跟裕隆合作，在台推出Nissan品牌的車款....跟Mitsubishi有什麼關係咧......

By Sandy
at 2007-05-02T04:34

這種問題除了日產公司內部人員有之外，很少外流吧！你要不要直接跟日產公司聯絡好了。

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