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車企營銷費用排行榜：大眾能頂12個豐田
日前，營銷行業媒體Morketing發佈了一份《汽車行業營銷花費榜單》，其中揭示了部分
車企/汽車集團在2019年的營銷費用。在該榜單中，大眾汽車集團（不含奧迪、蘭博基尼
）以1620.45億元營銷費用位列第一，本田、戴姆勒則分別位列第二、三名。
https://i.imgur.com/fnyBxRV.jpg
根據企業發佈的財報顯示，大眾汽車集團2019年全年銷售收入達2526億歐元（約合人民幣
1.94萬億元）；未計入特殊項目支出的營業利潤達193億歐元（約合人民幣1478.77億元）
，同比增長12.8%。而Morketing指出，若算上奧迪和蘭博基尼，大眾汽車集團集團2019年
營銷費用共為1759.49億元，約佔銷售收入的9.1%。而2019年該集團的研發支出比率（研
發成本佔銷售收入的百分比）為6.7%，看來該集團在營銷上花的錢要比研發多。
入圍該榜單的中國車企有吉利汽車、長城汽車以及比亞迪。其中吉利汽車以43.32億元營
銷費用位列總榜單第18位，長城汽車、比亞迪這兩家企業則分別以38.97億元、33.346億
元的營銷費用位列榜單第20、21位。有意思的是，上述這三家中國車企2019年營銷費用都
高於常年霸佔汽車圈頭條的特斯拉。
在日本車企中，除本田外，馬自達以449.34億元營銷費用位列榜單第6位；日產、鈴木則
分別以180.57億元、155.49億元營銷費用位列榜單第11位、12位。而豐田在這份榜單中僅
排在第14位，其2019年營銷費用為142.45億元，僅達到大眾汽車集團的8.8%，達到本田的
13.4%。（文/汽車之家 陳燦）
心得/說明：(30字以上)
豐田營銷費用排行意外的低才14名
更讓人意外的是馬自達的營銷費用
居然跟PSA集團差不多排在第6名
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