英國Jaguar-LR財報出爐 銷售量成長 vs雙B - 價格

本文淺談Jaguar-Land Rover今年第二季的營運獲利表現，
以及與德國三雄的獲利表現一起做個比較。

Jaguar-Land Rover在上週五公佈2016Q2第二季財報，銷售量和營業額皆有成長。
全球銷售量比去年成長16%,達132,743輛，
JLR Q2銷售金額成長9.2%，達54.5億英鎊，約2327億台幣，

但JLR獲利比去年同期退步，Q2稅前獲利率12.3%，比去年的16.4%下滑4.1%。
Q2稅前獲利金額從去年的6.38億英鎊減少到3.99億英鎊，下滑37%。

JLR獲利衰退的原因是龐大的研發支出、新車型的投資和蓋新廠房的開銷，
這些總共要110億英鎊 (需分成多年攤提)。


(圖) JLR英國Halewood廠，生產線上的金髮女作業員
http://i.imgur.com/umo03zM.jpg

(本文PTT網頁圖文版 https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1472441470.A.8F2.html )


◇Jaguar銷售量大幅成長

今年第二季，Jaguar銷售量成長高達76%，這要歸功於Jaguar XE和F-Pace休旅車新上市
，雖然XE價格較低、利潤較少，但可以拉抬Jaguar整體銷售量，
將來只要等F-Pace銷售量逐漸增多之後，就能把Jaguar獲利率拉上來。

(圖) Jaguar XE 外型迷人，曾入圍2016全球年度風雲車設計獎，
XE操控也是同級車最強的，美國,英國雜誌試駕評比，XE樂勝3系列
http://i.imgur.com/pEgmGNm.jpg (source: WCOTY.com)


◇Land Rover銷售量創新高

Land Rover第二季銷售強勁創新高，首度單季銷售突破10萬輛。

第二季Land Rover比較低價的車款銷售強勁，但同時高價車款卻銷售下滑，
雖然品牌的總銷售量是有成長的，卻也讓Land Rover的獲利數字倍感壓力。

(圖) JLR英國Halewood廠，生產線上的Evoque休旅車
http://i.imgur.com/MeTRyqg.jpg


◇衝產能、降成本、在東歐蓋新廠

為了增加產量，並節省成本，JLR將在東歐斯洛伐克設廠，這幾天就會開始動土興建，
並於2018年完工。

斯洛伐克廠耗資10億英鎊興建，一年將生產15萬輛，爾後還會逐步提高產能到30萬輛/年
，幫助JLR達成全球年銷售80萬輛的目標。

JLR也喊出口號，希望能在2025年達到全球年銷售150萬台的遠大目標。

斯洛伐克廠在2018年開工初期可能是生產新Land Rover Discovery 5
和下一代Land Rover Defender。

(圖) 下一代Land Rover Defender早期預想圖
http://i.imgur.com/ocA60v2.jpg (source: Autocar UK)


◇德國三強的營運表現，與JLR做個比較。

2016年Q2，賓士稅前獲利率10%，BMW獲利率9.5%，Audi獲利率7.6%。

Jaguar-Land Rover (12.3%) > 賓士 > BMW > Audi


BMW獲利能力輸給賓士的一大關鍵就是旗艦房車新7系列大改款的銷售不如預期，
大幅度輸給S-Class，S的全球銷售量是新7的三倍。

希望明年全新5系列上市，能讓BMW扳回一局。

a new version of BMW's top-of-the-line 7-Series struggled to compete
against the Daimler AG unit's S-Class.

(圖) BMW 新740i，大改款7系列全球銷售不如預期，銷售量只有S-Class的1/3而已。
http://i.imgur.com/Lailkla.jpg
(source: BMW)


(圖) Discovery Sport和Jaguar XE在斯洛伐克街頭合照
http://i.imgur.com/1tZTtrM.jpg

(圖) JLR位於英國Solihull的工廠生產線一角
http://i.imgur.com/kEb0Nhp.jpg
(source: Oli Scarff/Getty)


◇東歐西歐南歐北歐，工人成本差異甚大

(圖) 2015年歐盟各國工人時薪成本比較圖
http://i.imgur.com/KjwuBsI.jpg
(source: eurostat)

由統計圖可看到，比起西歐和北歐先進國家，斯洛伐克Slovakia工人的成本便宜三倍


延伸閱讀
[情報] Jaguar XE S 3.0外媒試駕 同級車最強操控 方向盤回饋極佳 樂勝BMW 335i
https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1435762335.A.32E.html

[閒聊] 淺談福斯集團的營運隱憂與改善之道
https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1469961461.A.FE5.html


出處
Jaguar Land Rover sales accelerate but profits in reverse as investment
puts a brake on performance
https://is.gd/5gQjEt

BMW Pledges to Defend Luxury-Car Market Lead Against Mercedes
https://is.gd/XmlDoi

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